Ein Marketingplan ist im Grunde nicht viel mehr als deine Gedanken und Ideen, die dir im Kopf rumschwirren, klar strukturiert niederzuschreiben. Das klingt recht simpel, oder? Doch genau durch dieses Vorgehen werden deine Gedanken und Ideen zu konkreten Zielen!

Ist das Alles? Fast - Zusätzlich zu deinen Zielen beinhaltet ein Marketingplan auch Strategien und das dazugehörige Budget, welches ihr festlegt, um diese Ziele zu erreichen.

Ich glaube die größte Hemmschwelle bei allem, was man sich vornimmt ist: wo fange ich an?! Deshalb hier eine Schritt für Schritt Erklärung, die du selbst umsetzen kannst um dir deinen eigenen Marketingplan zu erstellen.

Beginnt damit euch folgende Fragen zu stellen und sie in einer Tabelle zu beantworten:

1. Was für ein Thema/Bereich/Produkt möchtest du im nächsten Jahr besonders in den Fokus rücken?
Hierbei geht es darum, Bereiche auszuwählen, die du verstärkt bewerben oder verbessern möchtest.

2. Gibt es ein Thema/Produkt, das bei deinen Kund:innen noch nicht so gut ankommt, wie du es dir vorstellst?
Hier kannst du Schwachstellen in deiner bisherigen Marketingstrategie identifizieren.

3. Wie viel Budget kannst du insgesamt für das Marketing im nächsten Jahr aufbringen?
Dies ist entscheidend, um realistische Ziele zu setzen.

4. Was hat in diesem Jahr gut geklappt?
Identifiziere die Maßnahmen, die bereits erfolgreich waren, um sie weiter zu nutzen.

5. Was hat dieses Jahr gar nicht gut geklappt?
Ebenso wichtig ist es, aus Fehlern zu lernen und diese zu vermeiden.

6. Was sind (im nächsten Jahr) deine großen Ziele für dein Weingut? Was möchtest du mit deiner Marketingstrategie erreichen?

Soooo, sobald du diese Fragen beantwortet hast, bist du bereits einen großen Schritt weiter und du hast die Grundlage für dein Marketingplan gelegt.

Definiere dein Hauptziel für das nächste Jahr. So ein Ziel könnte wie folgt aussehen:
"Ich möchte meine spezielle Arbeitsweise besser und mehr erklären und dadurch die Einzigartigkeit meiner Weine hervorheben.",
"Ich möchte mein neues Produkt XYZ bekannt machen und Aufmerksamkeit erregen." Ooooder
"Ich möchte den Direktverkauf auf meinem Weingut pushen und sicherstellen, dass viele Kund:innen uns besuchen."

Entscheide dich für ein Hauptthema und vielleicht 1-2 "Nebenthemen". Dies bildet das Grundgerüst deines Marketingplans.

Und nun geht’s um die Moneten – Ka-Ching€ ! Überlege, wie viel du für den Bereich Marketing investieren kannst. Das kann eine genaue Berechnung in Prozent anhand deiner Gewinnspanne sein oder ein fester Betrag, der dir zur Verfügung steht. Ganz egal.

Jetzt geht’s in die Recherche und darum die richtige Strategie für deine Marketingziele zu entwickeln. Wie kannst du deine Ziele operativ erreichen? Welche Marketingmöglichkeiten stehen zur Verfügung? Das kann beinhalten: Influencer Marketing, Überarbeitung deiner Website, Google Ads, SEO Optimierung deiner Website, Social Media Marketing und und und. Schreibe dir neben deine Ziele die Methoden, wie du diese erreichen willst und das verfügbare Budget dazu. Am besten setzt du dir auch ein zeitliches Ziel, bis wann du diese Maßnahme umgesetzt haben willst.

Wichtig ist, dass du bereits dieses Jahr bereits das Grundgerüst deines Marketingplans erstellst. Wir alle wissen, wie schnell das neue Jahr beginnt und bevor du dich versiehst, bist du wieder im Weinberg oder im Keller beschäftigt. Nutze die Zeit, wenn es ruhig ist, um deine Marketingstrategie zu planen. Denn die besten Ideen entstehen im kreativen Freiraum – oder vielleicht bei einem Glas Wein?

Keine Angst, ein begrenztes Budget ist kein Hindernis für erfolgreiches Marketing. Wichtiger ist, dass du deine Ziele kennst und genau weißt, welches Thema du für nächstes Jahr in den Mittelpunkt rücken möchtest. Manchmal sind es die kleinen, kreativen Maßnahmen, die den Unterschied machen. Inhalt ist King/Queen, und er kostet oft weniger als gedacht!